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新华社“民族品牌工程”:推动品牌强国战略,

时间:2018-01-01    浏览次数:

为推动品牌强国战略,构筑民族经济长城,新华社旗下媒体于2017年6月24日启动 “中国民族品牌传播工程”。工程旨在充分运用新华社的报刊集群、网络媒体集群以及广播、电视和户外大屏等全媒体资源,为我国优秀民族企业扩大品牌影响力提供载体和渠道。

新华社副社长刘正荣在启动仪式上致辞

新华社副社长刘正荣在启动仪式上表示,商品经济是品牌经济,品牌既需要建立,又需要推广。因此,实施“民族品牌传播工程”的目的,是利用新华社丰富的媒体资源、强大的传播实力和智库力量,为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道,为唱响中国品牌加油助力,为我国民族企业进一步走向世界铺路架桥。

“民族品牌工程”是新华社为推动品牌强国战略,全力打造的国家级传播工程。工程由两大体系构成:一是全媒体传播体系。《参考消息》《新华每日电讯》《经济参考报》《瞭望》《半月谈》等21种报刊、新华网和新华社客户端等网络媒体矩阵、新华社国内外社交媒体集群、户外大屏集群、新华电视和新华广播等,构成新华社全媒体、全覆盖的传播网络,“民族品牌工程”将充分依托和整合全社的传播资源,聚焦民族品牌,服务民族品牌。二是服务支撑体系。新华社下属的中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国广告联合有限责任公司、中国环球公共关系有限责任公司、中国金融信息中心等形成专业优势互补的联合体,为入选的民族品牌企业提供智库咨询、国内外市场信息、品牌拓展和“一带一路”走出去项目对接等全方位、多层次的个性化服务。

民族品牌传播工程依托强大媒体资源优势,计划在信息通讯、电子制造、汽车制造、中医药、食品饮料、房地产、交通运输、互联网服务、绿色农业和金融服务等10个行业各选择2-3家优秀企业,作为重点传播对象。经遴选,茅台集团以高达1285亿元的品牌价值,成为民族品牌传播工程的首个战略合作伙伴。

据了解,“工程”还计划由《中国名牌》杂志联合中国传媒大学对民族品牌进行价值研究,发布年度《中国民族品牌价值研究报告》和《中国民族品牌传播效果评估报告》。

截止目前,新华社“民族品牌传播工程”入选企业已有两批,首批14家,分别是恒大集团、碧桂园、茅台集团、五粮液、泸州老窖、东风汽车、格力电器、光大银行、北新建材、海航集团、伊利、张裕公司、扬子江药业、ofo小黄车等;第二批8家,大发体育投注,分别是山东鲁花集团、月星集团等。

新华社“民族品牌传播工程”首批入选企业签约仪式在京举行

8月26日,新华社“民族品牌传播工程”首批入选企业签约仪式在北京举行。首批入选企业包括恒大集团、碧桂园、茅台集团、五粮液、泸州老窖、东风汽车、格力电器、光大银行、北新建材、海航集团、伊利、张裕公司、扬子江药业、ofo小黄车等。



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